Naujas tyrimas rodo, kad reklama yra tokia seksuali, vyrai gauna 7 kartus daugiau kalbėjimo vaidmenų nei moterys

Nuotraukoje gali būti žmogaus asmens reklamos plakatas Drabužių drabužių skrajutės popierius ir brošiūra

1970 -ųjų JAV žurnalo „Weyenberg“ reklama Reklamos archyvas



Gerai žinoma, kad moterys yra nepakankamai atstovaujamos visuomenei-sveiki, Holivude trūksta moterų skatinamų filmų ir kad nuolatinis vyrų ir moterų darbo užmokesčio skirtumas-ir naujas tyrimas, gautas iš Geena Davis instituto dėl lyčių žiniasklaidoje, parodo, kaip marginalizuotos moterys yra kitoje arenoje : reklama.

Ne pelno siekianti mokslinių tyrimų organizacija, įkurta 2004 metais „Oskarą“ laimėjusios aktorės, bendradarbiavo su rinkodaros įmone J. Walter Thompson, siekdama ištirti, kaip moterys pateikiamos reklamose ataskaita „Išpakuoti lyčių šališkumą reklamoje“. Jie trečiadienį pristatė savo išvadas tarptautiniame Kanų liūtų kūrybos festivalyje - pasauliniame komunikacijos festivalyje, kurio negalima painioti su kasmetiniu kino festivaliu - ir tai, ką jie atskleidė, atgrasė. Vyrai vidutiniškai gavo keturis kartus daugiau ekrano laiko nei moterys ir septynis kartus kiek kalbančių vaidmenų.



Išanalizavę daugiau nei 2000 skelbimų iš Kanų archyvų, apimančių 10 metų laikotarpį, tyrėjai nustatė, kad reklamose buvo dvigubai daugiau vyrų simbolių nei moterų. Ketvirtadalis šių skelbimų buvo rodomi tiesiog vyrų, palyginti su 5 proc., kurie buvo skirti tik moterims. Kalbant apie vaidmenis, 18 procentų šių skelbimų buvo įtraukti tik vyrai ir vyrai, o tik 3 procentai buvo visiškai moterų.



Kalbant apie simbolių amžių skelbimuose, vyrai buvo 20, 30 ir 40 metų amžiaus, o moterys beveik visuotinai buvo 20 metų. Viena iš dešimties moteriškų personažų buvo apsirengusi „seksualiai atskleidžiančiais“ drabužiais-šešis kartus daugiau nei panašiai aprengta vyrų-ir 62 proc. Labiau tikėtina, kad vyrai bus vaizduojami kaip „protingi“ (pvz., Gydytojai ar mokslininkas).

Kai tyrėjai išnagrinėjo skelbimo nustatymą, moterys 48 procentais dažniau atsidūrė virtuvėje (tačiau vyrai 50 procentų dažniau dalyvavo sporto renginyje). Dar blogiau, kad maždaug 33 procentai vyrų turėjo darbą, o tik 25 procentai moterų.

Geriausi žmogžudysčių filmai „Netflix“

Kaip parodė tyrimo komanda, moterys ne tik apgailėtinai nepakankamai atstovauja skelbimuose, bet ir vaizduojamos archajiškai, seksistiškai. Įvertinę tai kaip galimybę būti ne tik įtraukesniems, bet ir padidinti savo prekės ženklo palankumą visuomenei, kelios stambios korporacijos (įskaitant „Google“, „Facebook“ ir „Johnson & Johnson“) įsipareigojo atnaujinti savo reklamą ketvirtadienį rengiamo renginio metu. Kanų konferencija.



Keisdami pasakojimą, vaizdus, ​​kuriuos naudojame, istorijas, kurias pasakojame apie moteris, galime dramatiškai pakeisti tai, kaip pasaulis vertina moteris ir kaip moterys ir merginos mato save “, - sakė Madeline Di Nonno, Geena Davis instituto generalinė direktorė. pareiškimas. „Neužtenka pavaizduoti daugiau moterų. Mums reikia pažangesnio ir įtraukesnio moterų atstovavimo.